"Âm nhạc Nhật Bản vẫn chưa thực sự chinh phục thế giới": Trăn trở và khát vọng của người đứng sau hiện tượng Ado

Dù Ado đang gặt hái những thành công rực rỡ, ông Chigira vẫn không ngần ngại thừa nhận rằng âm nhạc Nhật Bản thực chất chưa tạo được dấu ấn đủ sâu đậm tại các thị trường trọng điểm như Âu Mỹ, đồng thời cảnh báo về một cuộc "khủng hoảng" nếu ngành công nghiệp nước nhà tiếp tục chậm chân.

Ca khúc vừa được ra mắt gần đây của Ado.

Bài toán kinh tế và rào cản từ hệ thống lưu diễn quốc tế

Ông Chigira cho biết, thực tế nghiệt ngã rằng các chuyến lưu diễn nước ngoài của nghệ sĩ Nhật Bản thường xuyên rơi vào tình trạng bù lỗ. Ngay cả những cái tên hàng đầu như YOASOBI hay ATARASHII GAKKO! cũng từng thừa nhận việc biểu diễn ở nước ngoài chủ yếu mang lại lợi nhuận từ bán vật phẩm lưu niệm (merchandise), còn chi phí tổ chức biểu diễn thường vượt quá doanh thu vé.

Một phần nguyên nhân này đến từ sự khác biệt căn bản trong hệ thống đặt sân khấu. Tại Nhật, các công ty quản lý trả phí thuê sân và tự chịu rủi ro bán vé, giúp họ chủ động chọn địa điểm quy mô lớn nếu tự tin vào sức hút. Ngược lại, tại Âu Mỹ, các sân khấu thường nắm quyền bán vé và chia lợi nhuận, dẫn đến việc họ cực kỳ khắt khe khi đánh giá tên tuổi nghệ sĩ ngoại quốc. Vào năm 2024, Ado từng bị giới hạn ở các địa điểm chỉ vỏn vẹn 1.000 đến 2.000 chỗ ngồi do phía đối tác chưa thực sự tin tưởng vào khả năng lấp đầy khán phòng của cô.

YOASOBI trong chuyến công diễn ở châu Âu. Ảnh: Tom Pallant.

Dưới góc nhìn của một nhà điều hành, ông Chigira cho rằng việc chỉ quanh quẩn ở thị trường nội địa là một lựa chọn đầy rủi ro. Dù một buổi diễn tại sân vận động Nissan với 72.000 khán giả có thể mang về khoảng 1,4 tỷ Yên, nhưng nếu nhìn ra quy mô toàn cầu, con số tiềm năng có thể lên tới 25 tỷ Yên nếu một nghệ sĩ có đủ sức hút để thu hút 500.000 lượt khán giả trong một chuyến lưu diễn dài hơi. Đây không chỉ là câu chuyện về nghệ thuật mà còn là một bài toán kinh doanh chiến lược mà J-Pop bắt buộc phải tham gia nếu không muốn bị đào thải.

Áp lực từ "cơn lốc" K-Pop và nguy cơ bị lãng quên

Ado trong phần trình diễn tại Osaka Expo 2025. Ảnh: Viola Kam (V'z Twinkle Photography).

Sự trỗi dậy mạnh mẽ của K-Pop trong thập kỷ qua đã định hình lại hoàn toàn khái niệm "Asian Pop" trong mắt khán giả phương Tây. Ông Chigira cay đắng thừa nhận rằng Hàn Quốc đã nhanh chóng nắm bắt thời cơ để trở thành bộ mặt đại diện cho âm nhạc châu Á, trong khi Nhật Bản chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong làn sóng này. Ông ví von vị thế của nhiều nghệ sĩ Nhật Bản hiện nay giống như một ca sĩ địa phương rất nổi tiếng ở các tỉnh lẻ, nhưng khi đến thủ đô Tokyo thì chẳng ai biết tới. Dù có thể tạo ra những cú hit tại Đông Nam Á, nhưng để chạm tới "trung tâm của thế giới" là Mỹ và châu Âu, âm nhạc Nhật Bản vẫn đang thiếu một cú hích đủ mạnh để thay đổi nhận thức của đại chúng.

Theo ông, làn sóng hâm mộ châu Á kéo dài 10 năm qua đang dần đi đến hồi kết, nhường chỗ cho những xu hướng mới như âm nhạc Mỹ Latinh. Nếu J-Pop không thực sự bứt phá ngay bây giờ, Nhật Bản sẽ sớm bị đẩy ra khỏi cuộc chơi toàn cầu.

Zipangu: Canh bạc triệu đô để nâng tầm J-Pop

Hình ảnh giới thiệu Zipangu được diễn ra vào năm 2026 ở California, Hoa Kỳ. Ảnh: ado_staff_official.

Không chỉ dừng lại ở những lời cảnh báo, ông Chigira và Cloud Nine đang chuẩn bị cho một bước đi đầy táo bạo mang tên "Zipangu". Đây là một sự kiện âm nhạc quy mô lớn dự kiến diễn ra tại Rose Bowl, California vào ngày 16/5/2026 với sức chứa 35.000 người. Cloud Nine đã chấp nhận mạo hiểm tự đứng ra tổ chức và chi trả toàn bộ chi phí sản xuất ước tính lên tới 1 tỷ Yên mà không cần sự hỗ trợ từ các bên thứ ba. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ hùng hậu bao gồm Ado, ATARASHII GAKKO!, Chanmina, MAN WITH A MISSION và nhiều tên tuổi khác.

Dù thừa nhận đây là một rủi ro tài chính khổng lồ, ông Chigira tin rằng đây là việc phải làm để mở đường cho tương lai của âm nhạc Nhật Bản. Ông đặt kỳ vọng vào những nghệ sĩ trẻ như Ado – những người không bị gò bó bởi các quy tắc cũ kỹ và luôn khao khát khẳng định bản thân trên những sân khấu lớn nhất thế giới. Với ông, việc âm nhạc Nhật Bản chưa để lại dấu ấn thực sự chính là động lực để vươn xa hơn nữa, thay vì hài lòng với những lời tán dương trong khuôn khổ nội địa.