"Cú sốc" từ nhà KADOKAWA khi quyết định phát hành 2 quyển bách khoa toàn thư về "brainrot" cho trẻ em

Dự kiến ra mắt đúng vào ngày 1 tháng 4 năm 2026, bộ đôi ấn phẩm này bao gồm cuốn Bách khoa toàn thư minh họa Italian Brainrot (Italian Brainrot Illustrated Encyclopedia) với hơn 100 nhân vật do AI tạo ra và quyển Bách khoa toàn thư Italian Brainrot: Tung Tung Tung Sahur và những người bạn (Italian Brainrot Encyclopedia: Tung Tung Tung Sahur and Friends Come Together) dành cho lứa tuổi nhỏ hơn. Đây được xem là nỗ lực của nhà xuất bản trong việc bắt kịp làn sóng meme AI đang bùng nổ dữ dội tại xứ sở hoa anh đào.

Sự trỗi dậy của "Italian brainrot" tại Nhật Bản thực sự là một hiện tượng "chấn động". Theo các khảo sát gần đây từ Viện nghiên cứu JS (nơi quản lý các tạp chí shoujo như Ciao) và Viện nghiên cứu Corocoro Comic, cụm từ này đã đứng đầu danh sách từ khóa thịnh hành năm 2025 đối với học sinh tiểu học nữ và đứng thứ hai đối với học sinh nam. Những cái tên nghe qua đã thấy vô tri như "Tung Tung Tung Sahur" hay "Chimpanzini Bananini" hiện đang xâm chiếm mọi ngõ ngách, từ các kệ gấu bông, nhãn dán cho đến những máy gắp thú hay máy bán đồ chơi viên nang gashapon trên khắp Nhật Bản.

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh, cơn sốt này còn lan rộng nhờ sức mạnh của âm nhạc và trò chơi điện tử. Ca khúc từ xu hướng "thối não" với tên gọi "I’m in love with Tung Tung Tung Sahur" cũng đã cán mốc hơn 32 triệu lượt xem trên YouTube và tạo nên một trào lưu vũ đạo rầm rộ trên TikTok. Bên cạnh đó, các tựa game đình đám như Roblox và Fortnite cũng góp phần không nhỏ trong việc lan tỏa những nhân vật "brainrot" này đến cộng đồng game thủ nhí, biến chúng thành một phần không thể thiếu trong văn hóa đại chúng của Gen Alpha tại đây.

Một số nhân vật trong xu hướng "thối não". Ảnh: Automaton Media.

adokawa cho biết mục tiêu của bộ sách không chỉ là giải trí mà còn nhằm xóa tan rào cản thế hệ giữa phụ huynh và con cái. Với việc tích hợp chữ furigana sẽ giúp trẻ em dễ dàng tiếp cận, cuốn sách giúp cha mẹ hiểu được lý do tại sao con mình lại liên tục nhắc đến những cái tên kỳ lạ. Thậm chí, sách còn in cả lời của những bài hát "brainrot" đang làm mưa làm gió để gia đình có thể cùng nhau tìm hiểu. Đây rõ ràng là một bước đi đầy táo bạo khi biến những nội dung tưởng chừng như "vô thưởng vô phạt" trên mạng xã hội thành một sản phẩm giáo dục và kết nối gia đình chính thống.