Phim Chiikawa hướng đến mốc 10 tỷ Yên ở Nhật Bản với có chiến lược công chiếu hoàn toàn khác biệt so với tác phẩm khác!

Sau khi thu về 2,24 tỷ Yên chỉ trong 3 ngày đầu công chiếu từ ngày 24 tháng 7, bộ phim đã nhanh chóng tích lũy được 4,4 tỷ Yên cùng hơn 3 triệu lượt khán giả tính đến ngày 2 tháng 8.

Thương hiệu Eiga Chiikawa: Ningyo no Shima no Himitsu vẫn ghi nhận doanh thu tốt. Ảnh: TOHO Movie Channel.

Đáng chú ý, dự án vẫn duy trì được sức hút và lượng người xem ấn tượng ngay cả khi bom tấn quốc tế Người Nhện: Khởi đầu mới ra rạp và chiếm lĩnh hơn một nửa số suất chiếu tại Nhật Bản.

Thành công này càng trở nên đặc biệt khi tác phẩm áp dụng chiến lược phát hành hoàn toàn khác biệt so với quy chuẩn thông thường của điện ảnh Nhật Bản khi không tổ chức bất kỳ buổi giao lưu đoàn phim nào, không sử dụng diễn viên nổi tiếng làm khách mời lồng tiếng để thu hút truyền thông, và cũng không thuê các ngôi sao ca nhạc hàng đầu thể hiện bài hát chủ đề mà lựa chọn phần nhạc do nhạc sĩ Shugo Tokumaru phụ trách cùng lời bài hát do chính tác giả Nagano chấp bút.

Phong cách quảng bá tối giản, đặt tác phẩm lên hàng đầu này đi ngược lại hoàn toàn với phương thức truyền thông rầm rộ quen thuộc của các tập đoàn lớn trong ủy ban sản xuất như Fuji TV hay đơn vị phát hành TOHO.

Đứng sau sự định hình phong cách này là sự can thiệp sâu sắc và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt từ chính tác giả nguyên tác Nagano.

Trong bài phỏng vấn hiếm hoi được đăng tải trên trang web chính thức của bộ phim vào ngày 10 tháng 8 - một sự kiện bất ngờ đối với tác giả sở hữu trang X có hơn 5 triệu người theo dõi nhưng rất ít khi xuất hiện trước truyền thông – tác giả đã chia sẻ cho biết bản thân đã tham gia vào dự án trong tư cách biên kịch kiêm tổng đạo diễn hoạt họa.

Thay vì áp đặt ý chí độc đoán, Nagano đã phối hợp chặt chẽ, tỉ mỉ góp ý từng cử chỉ nhỏ của nhân vật như cách đón nhận tờ rơi hay khẩu hình miệng, đồng thời bày tỏ sự tôn trọng và biết ơn sâu sắc đối với đạo diễn cùng toàn thể ê-kíp làm phim.

Việc tuyển chọn seiyuu cũng được tiến hành gắt gao qua các buổi thử giọng khắt khe để chọn ra những nghệ sĩ thực lực thay vì tìm kiếm danh tiếng đại chúng, tiêu biểu như Momoka Terasawa (vai Hitoha), Sayumi Suzushiro (vai Futaba), bộ ba diễn viên Saeko Oki, Ayaka Nanase, Nozomi Nagumo (vai các nhân ngư) dưới sự hỗ trợ chuyên môn từ đạo diễn âm thanh Masanori Tsuchiya.

Ngay cả cuốn sách ảnh lưu niệm của bộ phim cũng được thiết kế theo dạng sách tranh dẫn lối vào thế giới Chiikawa thay vì đăng tải các bài phỏng vấn như truyền thống.

Áp phích của bộ anime tại Nhật Bản. Ảnh: ©ナガノ / 2026「映画ちいかわ」製作委員会.

Về mặt nội dung và nghệ thuật, bộ phim nhận về nhiều luồng thảo luận đa chiều từ giới học giả và công chúng.

Khởi đầu với mô-típ hành động phiêu lưu trên đảo nhiệt đới theo cấu trúc phim ảnh giải trí phương Tây, câu chuyện chuyển hướng sang gam màu u tối ở cao trào khi đào sâu vào chủ đề bất tử, sự trả giá và vòng lặp hận thù dựa trên truyền thuyết nhân ngư và điển tích Yao Bikuni.

Trong đó, nhiều bài phân tích quốc tế cũng đã so sánh chiều sâu bi kịch của tác phẩm với thần thoại Hy Lạp hoặc các tác phẩm văn học của Dostoevsky, trong khi một số nhà xã hội học lại đánh giá cao việc bộ phim phá vỡ các khuôn mẫu giáo điều thông thường của các dạng hoạt hình dài tập.

Mặc dù từng xuất hiện hình minh họa "kết cục bí ẩn" trong tập 8 của bản manga đặc biệt, Nagano đã quyết định giữ nguyên cái kết mở đầy ám ảnh như bản thảo gốc trên mạng thay vì áp đặt một lời giải thích đóng khung, để lại không gian suy ngẫm phong phú cho người xem giữa lằn ranh của sự dễ thương và hiện thực khắc nghiệt.

Top 5 doanh thu phòng vé Nhật Bản trong cuối tuần 7-9 tháng 8. Ảnh: Kōgyō Tsūshin.

Sự bứt phá của Chiikawa the Movie – vốn khởi nguồn từ các mẩu truyện ngắn do tác giả tự đăng trên mạng xã hội – được xem là minh chứng hiếm hoi cho việc một nhà sáng tạo độc lập có thể giữ vững quyền kiểm soát tác phẩm và triết lý cá nhân trước áp lực thương mại hóa của các tập đoàn truyền thông lớn, vượt qua những bài học thăng trầm từng thấy ở các hiện tượng mạng trước đây như Kami Usagi Rope hay 100 Nichi Go ni Shinu Wani.