Từng sở hữu nhiều anime độc quyền, điều gì đã khiến TrueID - nền tảng OTT từ Thái Lan "âm thầm" rời khỏi Việt Nam?

Thị trường giải trí trực tuyến (OTT) tại Việt Nam đã ghi nhận một sự rút lui đầy lặng lẽ khi nền tảng xem phim TrueID đã chính thức ngừng hoạt động mà không có bất kỳ thông cáo báo chí hay lời chia tay rầm rộ nào. Sự biến mất âm thầm này diễn ra trong bối cảnh người dùng đôi khi còn nhầm lẫn thương hiệu này với giải pháp xác thực định danh điện tử eKYC do VNG phát triển, khiến sự tồn tại của mảng OTT thuộc tập đoàn Thái Lan càng trở nên mờ nhạt trong tâm trí khán giả Việt.

Fanpage của TrueID đã ngừng đăng bài từ tháng 9 năm 2024.

Nhìn lại giai đoạn những năm 2020 - 2021, TrueID thuộc sở hữu của Tập đoàn True Digital Thái Lan từng thâm nhập vào Việt Nam với tham vọng mở rộng tầm ảnh hưởng thông qua kho nội dung độc quyền đa dạng từ Thái Lan, Hàn Quốc cho đến Trung Quốc.

Đặc biệt, đối với cộng đồng yêu thích hoạt hình Nhật Bản, TrueID từng là một cái tên đầy triển vọng khi sở hữu bộ sưu tập hơn 20 đầu truyện, trong đó có 4 tác phẩm độc quyền không trùng lặp với bất kỳ nền tảng nào khác tại thời điểm đó bao gồm Tôi là nhện đấy, có sao không?, Đặc ân của Thần, Higurashi - Khi ve sầu khóc và Ngày tôi trở thành một vị Thần. Ở thời điểm mới ra mắt, đại diện TrueID Việt Nam từng chia sẻ về kế hoạch lôi kéo khán giả bằng các "vũ khí bí mật" như phát sóng song song các bộ anime đang chiếu tại Nhật, tổ chức các cuộc thi tặng quà và đưa về những cái tên đình đám như Thanh gươm diệt quỷ, Mob Psycho hay Umaru-chan.

Nền tảng OTT TrueID đã thất bại trong mảng anime tại Việt Nam. Ảnh: KAORI Nusantara.

Tuy nhiên, cuộc chơi OTT tại Việt Nam chưa bao giờ là dễ dàng khi các nền tảng phải đối mặt với một chiến trường vô cùng khật chội. TrueID đã rơi vào thế gọng kìm giữa một bên là các ông lớn quốc tế như Netflix, iQIYI, WeTV với tiềm lực tài chính khổng lồ, và một bên là các nền tảng nội địa như VieON, FPT Play hay Galaxy Play vốn thấu hiểu sâu sắc thói quen người dùng bản địa.

So với các đối thủ chuyên biệt như Muse vốn tập trung 100% vào anime hay POPS với các sản phẩm độc quyền như truyện tranh chuyển động, TrueID gặp khó khăn khi không thể dồn toàn lực vào một mảng nhất định do phải dàn trải nội dung sang nhiều mảng giải trí khác. Việc thiếu đi sự khác biệt mang tính đột phá và đánh mất lợi thế độc quyền phim Thái khi các đối thủ khác cũng bắt đầu mua bản quyền phát sóng song song đã khiến TrueID dần hụt hơi trong việc thuyết phục người dùng trả phí.

Biểu trưng và thương hiệu của TrueID. Ảnh: TrueID.

Sự dừng chân của mảng phát trực tuyến TrueID cuối cùng được xem là một bước lùi chiến thuật cần thiết của tập đoàn mẹ True Digital Group để thích nghi với tình hình thực tế. Thay vì tiếp tục cuộc đua "đốt tiền" đầy rủi ro ở mảng B2C (dịch vụ tới người tiêu dùng), tập đoàn này đã chọn cách chuyển hướng trọng tâm sang thị trường doanh nghiệp B2B tại Việt Nam với các giải pháp công nghệ bền vững hơn.