Truyền thông nông sản phong cách Nhật Bản: In hình nam diễn viên Battle Royale nhằm giảm thiểu lãng phí thực phẩm

Mới đây, thị trường tiêu dùng tại quốc gia này tiếp tục ghi nhận một sản phẩm độc lạ mới thu hút sự chú ý lớn từ công chúng khi những búp xà lách được bao bọc trong bao bì in hình gương mặt của nam diễn viên nổi tiếng Tatsuya Fujiwara.

Gương mặt nam diễn viên và hình ảnh trên búp xà lách. Ảnh: Toei/Ajinomoto.

Theo các thông tin từ bản công bố chính thức, dự án hợp tác này kiến tạo nên khoảng 10.000 búp xà lách được phân phối ra thị trường trong lớp vỏ bọc ni-lông in hình nam diễn viên Tatsuya Fujiwara – ngôi sao gắn liền với bộ phim điện ảnh kinh điển Battle Royale.

Dù việc nhìn thấy gương mặt của nam diễn viên nhìn chằm chằm vào người mua hàng tại khu vực thực phẩm tươi sống có thể tạo ra cảm giác hài hước hoặc một chút kỳ lạ, đằng sau ý tưởng mang tính lan tỏa cao này lại là một chiến lược truyền thông có mục đích rõ ràng.

Tập đoàn thực phẩm Ajinomoto cho biết lý do khởi xướng chiến dịch này xuất phát từ thực trạng báo động trong thói quen tiêu dùng.

Theo khảo sát của công ty, có hơn 60% người tiêu dùng Nhật Bản thừa nhận từng bỏ phí và vứt xà lách vào mùa hè do không sử dụng hết.

Bên cạnh đó, gần 80% người mua thường chỉ sử dụng xà lách để chế biến các món món salad thông thường, và đa số cho biết họ không nắm được các công thức nấu ăn thay thế khác để có thể tiêu thụ hết toàn bộ một búp xà lách lớn.

Do đó, doanh nghiệp kỳ vọng việc đưa hình ảnh của nam diễn viên nổi tiếng lên bao bì không chỉ kích thích nhu cầu mua sắm mà còn tạo ra tâm lý nhắc nhở, thúc đẩy người tiêu dùng chế biến và thưởng thức trọn vẹn sản phẩm thay vì bỏ rơi chúng.

Các búp xà lách in mặt diễn viên được bày bán trên các kệ hàng. Ảnh: Ajinomoto via Dexerto.

Trước khi trở thành gương mặt đại diện cho những búp xà lách tại các siêu thị, Tatsuya Fujiwara là cái tên quen thuộc với khán giả toàn cầu qua vai diễn nam chính Shuya Nanahara trong tác phẩm điện ảnh Battle Royale ra mắt năm 2000, cũng như vai diễn Light Yagami trong các phiên bản live-action của sê-ri Death Note.

Sự xuất hiện của các búp xà lách in hình nam tài tử bắt đầu từ ngày 21 tháng 7 năm 2026 tại các kệ hàng Nhật Bản, mang đến một trải nghiệm mua sắm hoàn toàn thực tế chứ không phải là sản phẩm ngẫu nhiên của thị giác.